ショートドラマ広告は、TikTokやYouTube、Instagramなどで広告色を抑えながら、ブランドや商品の魅力を伝えられる手法です。通常のSNS広告はスキップされやすいですが、ショートドラマのように物語の続きが気になる構成で発信すると、ターゲット層にブランドや商品を認知されやすくなります。本記事では、ショートドラマ広告が有効な理由や成功させるポイント、注意点、効果測定の方法、制作費用、企業事例まで紹介します。FANDOM AGENTでは、ショートドラマ広告の制作を支援しています。活用をご検討中の方は、お気軽にご相談ください。お問い合わせはこちらショートドラマ広告とは？ショートドラマ広告とは、15秒〜2分ほどの短い動画の中で、ブランドや商品をストーリーに自然に組み込み、視聴者に訴求する広告手法です。商品名や価格、機能などブランド・商品のスペックを前面に押し出すのではなく、恋愛や仕事、家族、日常の悩みなどを題材に、ストーリーの中でブランドや商品の魅力を訴求する点が特徴です。広告に抵抗感を抱きやすい視聴者にも、ストーリーを通じてブランドや商品の存在を自然に伝えやすく、認知拡大や好意形成につながります。また、TikTokやYouTube、InstagramなどのSNS施策と相性がよいため、多くの企業がマーケティング施策としてショートドラマ広告を活用しています。関連記事：ショートドラマの成功事例10選！企業のPRに効果的な理由とは？ショートドラマ広告が有効な理由ショートドラマ広告が有効な理由は、主に以下の3つです。Z世代への親和性が高い広告であってもスキップされにくく、最後まで視聴されやすい高い拡散力があるZ世代への親和性が高いショートドラマ広告は、ショートドラマ広告は、TikTokやInstagram、YouTubeショートなど若年層の利用率が高いSNS上で配信されるため、通常の広告枠よりも自然にブランドや商品との接触機会を生み出せる手法です。総務省の調査によると、TikTokやInstagramの利用率は10〜20代の若年層が、他の世代に比べて比較的高いことがわかります。出典：総務省情報通信政策研究所｜令和６年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書（概要）また、株式会社ヴァリューズの調査（2023年）によると、YouTubeショートの利用率は、15〜26歳が82.7%、27〜41歳が65.2%、42歳以上が55.8%となっています。Z世代が日常的に利用するSNS上で広告を配信できるため、ブランドや商品に接触する機会を自然に増やしやすくなります。広告であってもスキップされにくく、最後まで視聴されやすい一般的なSNS広告は、商品名や価格、機能などをメインに訴求することが多く、視聴者から広告と認識され、スキップされるケースも少なくありません。ショートドラマ広告は、主人公の悩みや人間関係、予想外の出来事などを軸にストーリーを展開することで、ストーリーが気になる構成を作り、視聴者の興味を引きます。ストーリーの過程でブランドや商品を自然に登場させるため、広告色を抑えやすくなります。その結果、最後まで視聴される可能性が高まり、ブランドや商品の印象も残りやすくなります。高い拡散力があるショートドラマ広告は、ユーザーにスキップされにくく、「いいね」や「コメント」などの反応を獲得しやすいため、SNS上で拡散されやすい施策です。視聴維持率が高まり、エンゲージメントが増えると、評価の高いコンテンツとして判断され、おすすめ欄やフィードに表示される機会が増えるでしょう。その結果、より多くのユーザーへ動画が届く可能性も高まるでしょう 。また、視聴者が動画のコメント欄に感想や考察、口コミなどを投稿する機会が増え、結果的にUGCが生まれることもあります。UGCが増えると、ブランドや商品の話題が広がり、新たな視聴者との接点を生み出しやすくなります。関連記事：人気があるショートドラマの特徴とは？企業が活用する際のポイントと成功事例を紹介ショートドラマ広告の形式ショートドラマ広告の形式は、以下の2つです。自社アカウントで広告を配信するクリエイターアカウントからタイアップ形式で配信する自社アカウントで広告を配信する自社アカウントからショートドラマ広告を配信することで、SNSアカウント自体の認知拡大やフォロワーの獲得につながる可能性があります。動画を視聴したユーザーをプロフィールやほかの投稿へ誘導できるため、商品ページや問い合わせページへの導線も設計しやすい点がメリットです。 ただし、自社アカウントのフォロワー数やエンゲージメントが少ない場合、動画が十分に拡散されないおそれもあります。 そのため、広告出稿を組み合わせたり、継続的にショート動画を投稿してアカウントを育成したりするなど、中長期的な運用を前提に取り組むことが重要です。クリエイターアカウントからタイアップ形式で配信するクリエイターアカウントからタイアップ形式で配信する場合、企業はクリエイターと協力してショートドラマを制作し、そのクリエイターのSNSアカウントから投稿します。主なメリットは、クリエイターのフォロワーへ直接アプローチできる点です。視聴者にとっては、普段から閲覧しているアカウントの投稿として受け取れるため、広告への抵抗感を抑えやすくなります。企業アカウントから配信する場合と比べて広告色が薄く、ブランドや商品も自然に認知されやすい傾向があります。さらに、クリエイターへの信頼感が、ブランドや商品への関心につながる可能性もあるでしょう。一方、成果は起用するクリエイターによって左右されやすいといえます。ブランドの世界観とクリエイターの発信内容やフォロワー層が合っていなければ、広告に違和感を抱かれたり、期待した効果を得られなかったりするおそれがあります。そのため、フォロワー・エンゲージメント数などの定量的な数値だけでなく、普段の投稿内容や視聴者層なども確認したうえで起用することが重要です。企業がショートドラマ広告を成功させるポイント企業がショートドラマ広告を成功させるポイントを4つ紹介します。ターゲットや配信目的、予算などを明確にする冒頭3秒で興味を引く構成を設計する広告色を抑え、自然なストーリーを展開する視聴維持率やSNS上の反応を分析して改善するなお、企業のショートドラマ広告の成功事例は、以下の記事で詳しく解説しているので、あわせてご覧ください。関連記事：ショートドラマの成功事例10選！企業のPRに効果的な理由とは？ターゲットや配信目的、予算などを明確にするショートドラマ広告を成功させるには、企画をはじめる前にターゲットや配信目的、予算を明確にすることが重要です。たとえば、商品のプロモーションを目的とする場合と、中長期的な企業ブランディングを目的とする場合では、ターゲットやストーリーの構成、キャストの選定基準などが異なります。目的やターゲットが曖昧なままでは、ショートドラマ広告の内容が、自社の売上につながる層に刺さらず、期待していた成果を得られなくなるかもしれません。ターゲットや配信目的を明確にして、予算の範囲内で適したキャストの選定や撮影本数、制作規模などを考えることが大切です。冒頭3秒で興味を引く構成を設計する冒頭3秒で視聴者の興味を引けるかどうかは、ショートドラマ広告の視聴維持率を左右する要因のひとつです。SNSでは、ユーザーが短時間で次々と動画を見ているため、「続きが気になる」と感じられなければ、すぐに次の動画へ移動される可能性があります。そのため、商品を紹介する前に、まずは視聴者のスクロールを止める工夫が欠かせません。冒頭3秒で主人公の課題や違和感を提示し、その後のストーリーを展開することで、最後まで視聴される可能性が高まります。ショートドラマ広告では、商品を最初に売り込むのではなく、「まずは物語への関心を引く」という視点で設計することがポイントです。広告色を抑え、自然なストーリーを展開するブランドや商品を前面に押し出すのではなく、ストーリーの一部として自然に登場させることがショートドラマ広告において大切です。冒頭からブランドや商品の訴求を強めすぎると、視聴者は広告と認識し、途中で離脱してしまう可能性があります。恋愛や仕事、人間関係、日常の悩みなど、ターゲットが共感しやすいストーリーからはじめることで、広告ではなくコンテンツとして受け入れられやすくなります。そのため、商品をショートドラマの主役とするのではなく、主人公の課題を解決したり、気持ちや行動を変えたりする役割として登場させることがポイントです。視聴者が広告ではなく、物語として楽しめる構成にすることで、成果につながりやすくなります。視聴維持率やSNS上の反応を分析して改善するショートドラマ広告は、一度配信してからも、配信結果を分析しながら改善を繰り返すと、成果の向上につながる可能性があります。分析では、ショートドラマ広告がどこまで視聴されたかを示す視聴維持率や、コメント・保存・シェアなどのエンゲージメントを確認しましょう。冒頭で離脱が多い場合は、最初の数秒に改善の余地があると考えられます。一方で、視聴数に対してコメントやシェア率が高い場合は、その演出やストーリーが視聴者の共感を得られたと判断できます。再生数が多くても、途中で離脱されていたり、問い合わせにつながっていなかったりする場合もあるため、視聴維持率やユーザーの反応を確認することが大切です。マーケティング施策としてショートドラマ広告の活用を検討している方は、以下の記事でも成功させるポイントを解説していますので、あわせてお読みください。関連記事：ショートドラマをマーケティングに活用するメリットとは？施策例も紹介ショートドラマ広告における各媒体の特徴SNS媒体によってユーザーの年齢層や拡散力、運用方法は変わるため、ショートドラマ広告を発信するときは、それぞれの特徴を押さえておきましょう。以下にショートドラマ広告で活用できる主なSNS媒体の特徴をまとめました。媒体投稿方法主な特徴TikTok動画おすすめによる新規ユーザーへのリーチが強いYouTube動画長尺動画への導線を設計しやすいInstagram静止画・動画フィード、リール、ストーリーズで段階的にアプローチできるまた、総務省情報通信政策研究所の調査では、各SNSの年代別利用率が以下のように示されています。出典：総務省情報通信政策研究所｜令和６年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書（概要）「どのSNSが人気か」ではなく、「誰に届けたいのか」「どのような成果を目指すのか」を基準に選ぶことで、自社の目的に適した媒体を選びやすくなるでしょう。企業がショートドラマ広告を実施する際の注意点企業がショートドラマ広告を実施する際は、以下の4つに注意しましょう。出演者の不祥事による炎上リスクがある著作権や肖像権に配慮して制作する再生数だけで判断しないステマ規制に注意する出演者の不祥事による炎上リスクがあるショートドラマ広告では、出演者の印象がブランドや商品への評価にも影響するため、キャスティングは慎重に進める必要があります。公開後に出演者の不祥事や不適切な発言が発覚すると、広告そのものが批判の対象となり、企業のブランド価値を損なうおそれがあります。とくに、SNSで影響力のあるクリエイターやインフルエンサーを起用する場合、不祥事などの情報が短期間で拡散するリスクにも注意が必要です。出演者の起用前にはフォロワー数だけで判断せず、過去の投稿内容や炎上事例、ブランドとの親和性、フォロワー層などを確認し、企業イメージに合った出演者を選ぶことが重要です。著作権や肖像権に配慮して制作するショートドラマ広告を制作する際は、著作権や肖像権などの権利関係を事前に確認しましょう。SNSで流行している楽曲や画像、映像であっても、広告に使用する場合は、著作権者などから許可を得る必要があります。また、出演者の肖像やロケ地の看板、第三者の著作物が映り込む場合には、権利処理が必要なケースがあります。権利確認を怠ると、動画の公開停止や損害賠償請求などの法的トラブルが生じるおそれがあるため注意しましょう。使用する素材や出演者との契約内容、二次利用の範囲などを事前に確認し、適切な許諾を得たうえで制作を進めることが大切です。再生数だけで判断しないショートドラマ広告の成果は、再生数だけで判断しないことが重要です。再生数が多くても、最後まで視聴されていなかったり、商品やブランドへの興味につながっていなかったりすれば、期待した成果が得られない可能性があります。ショートドラマ広告は認知拡大だけでなく、ブランドへの好意形成や購買意欲の向上も目的となるため、再生回数だけで効果を測ることは難しいでしょう。効果測定では、広告視聴単価や、保存・コメントなどのエンゲージメントを指標とすることで、ビジネス成果にどの程度貢献したかを評価できます。ステマ規制に注意するショートドラマ広告では、視聴者が広告と認識できるように、分かりやすい表示を設ける必要があります。ブランドや商品をストーリーの中で自然に紹介する手法であるため、通常の投稿との違いが伝わりにくいケースも少なくありません。企業から依頼を受けた広告であるにもかかわらず、その事実を明示せずに投稿すると、ステルスマーケティング（ステマ）と判断されるおそれがあります。企業が発信する場合は「PR」や「広告」などの表記を付けたり、各SNSのタイアップ投稿機能を活用したりして、広告であることを明確に示さなければなりません。適切な広告表示は、法令遵守だけでなく、視聴者からの信頼維持にもつながるといえます。ショートドラマ広告の効果を測定する方法広告としてショートドラマを出稿する場合、広告の効果を測定する方法は、主に以下の2つです。CPV（広告視聴単価）をチェックするエンゲージメントを指標にするPV（広告視聴単価）をチェックするCPV（広告視聴単価）は、動画の視聴を1回獲得するためにかかった広告費を示す指標です。CPVが低ければ、その分少ない広告費で多くの視聴を獲得できていると判断できます。そのため、クリエイティブの改善や配信設定の見直しを行う際は、CPVがひとつの指標となるでしょう。ただし、CPVはあくまで「視聴を獲得する効率」を示す指標です。ショートドラマ広告の成果を正しく評価するには、エンゲージメントもあわせて確認することが重要です。エンゲージメントを指標にするエンゲージメントとは、視聴者が動画に対して示した反応を表す指標です。コメントや保存、シェア、いいねなどが含まれ、ショートドラマ広告がどれだけ視聴者の興味や共感を得られたかを把握できます。そのため、再生数が多いだけでなく、「コメントしたい」「誰かにシェアしたい」「あとで見返したい」といった行動につながっているかを確認することが重要です。また、コメントの内容を分析すると、視聴者がどの場面に共感したのか、ブランドや商品をどのように考えているのかを把握できます。このようなデータを次回の企画や演出に反映すると、ショートドラマ広告の効果改善につなげやすくなります。ショートドラマ広告の制作費用ショートドラマ広告の制作費用は、依頼先や制作体制、撮影規模、出演者などによって異なります。主な制作費用は以下のとおりです。制作会社に依頼：100万円〜フリーランスに依頼：数万円〜数十万円生成AIを活用：無料〜数万円制作会社に依頼する場合、ショートドラマ広告の企画から配信・運用まで一気通貫で対応可能なケースがあります。フリーランスの場合、一気通貫で対応可能な人材もいますが、撮影のみ・編集のみなどのスポット対応のケースも少なくありません。また、2026年7月時点で、生成AIを活用したショートドラマ制作では、生成AIを映像制作に用い、音声は別途収録するケースが一般的です。生成AIだけで企業のプロモーションに活用できる品質のショートドラマを制作することは、難しい場合があります。ショートドラマ広告制作における費用の目安は、以下の記事で詳しく解説しているので、あわせてお読みください。関連記事：ショートドラマの制作費用はどのくらい？費用を抑える工夫も紹介企業のショートドラマ広告の成功事例企業によるショートドラマ広告の成功事例として、FANDOM AGENTが支援した株式会社ロッテの施策を紹介します。株式会社ロッテ｜芸人やクリエイターとコラボし、ショートドラマを制作株式会社ロッテは、「雪見だいふくの日」のプロモーションとして、お笑いカルテット「ぼる塾」とクリエイター「純悪」を起用したショートドラマ広告を制作しました。TikTokやYouTube、Instagramで配信し、商品を前面に押し出すのではなく、ストーリーの中で自然に「雪見だいふく」を登場させる演出を取り入れています。本施策において、FANDOM AGENTはクリエイターのキャスティングから企画立案、撮影ディレクションまでを一貫して実施し、出演者の個性を生かしたエンターテインメント性の高いコンテンツを制作しました。視聴者が広告ではなく、ショートドラマとして楽しめる構成にすることで、ブランドとの自然な接点の創出を図った事例のひとつです。関連記事：「雪見だいふくの日」のPRとしてぼる塾とコラボしたショートドラマを制作まとめショートドラマ広告は、ストーリーを通じてブランドや商品の魅力を自然に伝えられる広告手法です。TikTokやYouTube、InstagramなどのSNSと相性がよく、認知拡大やブランドへの好意形成、購買意欲の向上につながる可能性があります。成果を高めるには、ターゲットや配信目的を明確にしたうえで、各媒体の特徴にあわせて企画や制作を進める姿勢が欠かせません。また、配信後はCPVやエンゲージメントなどの指標を分析し、継続的に改善すると、広告効果の向上につながる可能性があります。FANDOM AGENTでは、ショートドラマ広告の企画立案からキャスティング、制作、配信・運用まで一貫してサポートしています。ショートドラマ広告の活用をご検討中の方は、お気軽にお問い合わせください。お問い合わせはこちら