縦型ショートドラマは、スマートフォンの縦画面で視聴できる短尺の動画コンテンツです。TikTokやInstagramリール、YouTubeショートの普及に伴い、企業のマーケティング施策や採用広報、ブランディング施策として活用されるケースが増えています。一方で、「通常の動画広告と何が違うのか」「どのような企画が視聴されやすいのか」「制作にはどれくらいの費用がかかるのか」と疑問をもつ担当者も多いのではないでしょうか。本記事では、縦型ショートドラマの特徴や注目される理由、作り方のポイント、活用時の注意点、企業の成功事例まで解説します。縦型ショートドラマを活用したSNSマーケティングを検討している方は、ぜひ参考にしてください。FANDOM AGNETのショートドラマ制作はこちら縦型ショートドラマとは？縦型ショートドラマとは、スマートフォンの縦画面での視聴に最適化された短尺のドラマコンテンツです。TikTokやInstagramリール、YouTubeショートなどで配信されることが多く、1話あたり数十秒〜数分程度で展開されます。一般的なショート動画との違いは、ストーリー性にあります。登場人物の感情や人間関係、課題解決の過程を描くことで、視聴者が続きの展開を意識しながら視聴します。そのため、単発の情報発信だけでなく、継続的な視聴やファン化を促せる点が、通常のショート動画にはない特性です。近年では、企業のマーケティング施策としても活用が広がっています。商品やサービスを直接訴求するのではなく、物語の中で自然に登場させることで、広告色を抑えながらブランドの世界観や価値観を伝えられます。認知拡大やブランディング、採用広報など幅広い目的で活用されています。人気のショートドラマの特徴や、マーケティングに有効な理由など、詳しくは以下の記事を参考にしてください。関連記事：人気があるショートドラマの特徴とは？企業が活用する際のポイントと成功事例を紹介縦型ショートドラマが企業マーケティングで注目される理由縦型ショートドラマは、従来の広告では伝えにくいブランドの世界観や価値観をストーリーとして届けられるため、認知拡大やブランディング、採用広報など幅広い目的で活用されています。ここでは、企業マーケティングで注目される理由を解説します。短尺でスキップされにくく最後まで視聴してもらいやすい縦型ショートドラマは、最後まで視聴してもらいやすいコンテンツ形式です。スマートフォンでの視聴を前提としており、1話あたり数十秒〜数分程度で展開されるため、ユーザーが視聴の負担を感じにくいためです。また、広告色の強い動画は冒頭で離脱されることがありますが、縦型ショートドラマはストーリー形式で展開されるため、続きが気になる状態を作りやすいのも特徴です。たとえば、登場人物の悩みやトラブルから始まり、その後の展開が気になる構成にすることで、自然と視聴を継続してもらえるでしょう。商品説明を中心にするのではなく、物語を通じて視聴者の関心を引きつけながら、最後まで視聴してもらいやすい点が、企業マーケティングで注目される理由のひとつです。SNS上で拡散や話題化を狙える縦型ショートドラマは、SNS上で拡散や話題化を狙いやすいコンテンツです。TikTokやInstagramリール、YouTubeショートなどのアルゴリズムと相性がよく、多くのユーザーへ効率的に届けられます。とくに、感情移入しやすいストーリーや意見が分かれる展開は、コメントやシェアを促しやすくなります。たとえば、「自分ならどうするか」と考えたくなる内容や、続きが気になる終わり方を取り入れることで、視聴者同士のコミュニケーションが生まれ、オーガニックでの拡散につながります。SNSでは再生数だけでなく、コメントやシェアなどの反応も拡散につながります。そのため、情報発信だけでなく、視聴者が参加したくなる企画設計が重要です。商品やブランドの世界観をストーリー内で自然に伝えられる縦型ショートドラマは、商品やブランドの世界観を自然に伝えやすい手法です。広告として直接訴求するのではなく、登場人物の行動や感情を通じて価値を伝えられます。化粧品であれば使用シーンを物語の中に組み込み、食品や飲料であれば商品が登場する日常風景を描くことで、利用イメージをもってもらえるでしょう。商品説明だけでは伝わりにくいブランドの考え方や、雰囲気なども表現できます。視聴者は広告を見るためではなく、物語を楽しむために動画を視聴しています。そのため、自然な形で接触機会を作れる点がメリットです。 企業での活用事例が増加している縦型ショートドラマは、認知拡大だけでなく、採用広報やブランディングなど幅広い目的に活用できるため、さまざまな業界で活用事例が増えています。たとえば、採用活動では社員同士の関係性や仕事のやりがいをストーリーとして伝えることで、文章や静止画だけでは伝わりにくい職場の雰囲気を表現できます。また、美容や不動産、教育サービスなどでは、利用前後の変化や成長過程を描くことでサービスの価値を伝えられるでしょう。従来の広告手法では表現しにくかった感情や体験を届けられることから、多くの企業が導入を進めています。縦型ショートドラマの作り方とポイント縦型ショートドラマは、企画から配信、改善までを一貫して設計することで成果につながりやすくなります。単に短い動画を制作するだけでは、認知拡大やブランディング効果は期待できません。ここでは、企業が縦型ショートドラマを制作するステップと、押さえたいポイントを解説します。ターゲットと訴求目的を明確にする最初の3秒で続きを見たくなる構成を作るSNSごとに適した尺や演出を調整する商品説明よりストーリー体験を重視する公開後は視聴維持率や反応を分析して改善する1.ターゲットと訴求目的を明確にする縦型ショートドラマを制作する際は、ターゲットと訴求目的を最初に明確にすることが重要です。誰に何を伝えたいのかによって、最適なストーリーや登場人物、演出方法は異なります。たとえば、採用広報を目的とする場合は、社員の成長や職場の雰囲気を描く構成が適しています。一方で、認知拡大を目的とする場合は、拡散のために特定の層から共感を得られやすいテーマを選ぶ必要があります。企画段階でターゲットや目的が曖昧なままだと、再生数は伸びても成果につながらない可能性があります。制作前にゴールを整理することで、目的に合わせて一貫性のあるコンテンツを作れるでしょう。2.最初の3秒で続きを見たくなる構成を作る縦型ショートドラマでは、冒頭で視聴者の興味を引くことが欠かせません。SNSでは次々に動画を視聴できるため、最初の数秒で関心をもたれなければ離脱されてしまいます。そのため、説明からはじめるのではなく、トラブルや意外な出来事など、続きが気になるシーンからはじめることが効果的です。たとえば、「突然の告白」「予想外のメッセージ」など、状況が瞬時に伝わる演出は視聴継続につながりやすい傾向があります。また、動画の最後に次回への伏線を残すことで、シリーズ全体の視聴数向上も期待できるでしょう。3.SNSごとに適した尺や演出を調整する縦型ショートドラマは、配信先のSNSに合わせて演出を最適化することが重要です。同じ動画でも、プラットフォームごとにユーザーの視聴行動や好まれる表現が異なるためです。たとえば、代表的なSNSには、以下のような傾向があります。SNSの種類傾向TikTok若年層の利用率が高く、学校生活や友人関係、恋愛など身近なテーマが共感を得やすいYouTubeショート幅広い年代が利用しており、家族や仕事、人間関係など多くの人が理解できるテーマが支持されやすいInstagramリール20〜30代の利用者も多く、ライフスタイルや美容、ファッションなど日常への憧れや共感につながる内容と相性がよいプラットフォームごとの利用者層や利用目的を踏まえてストーリーのテーマや演出を設計することが重要です。また、縦型動画では人物の表情や字幕の配置も重要です。視聴環境を考慮した設計が、離脱防止に欠かせません。4.商品説明よりストーリー体験を重視する縦型ショートドラマでは、商品説明よりもストーリー体験を優先することが重要です。視聴者は広告を見るためではなく、おもしろいコンテンツを楽しむために動画を視聴しているからです。化粧品であれば商品の機能を説明するよりも、利用者の悩みや変化を描いたほうが共感を得やすくなります。採用広報であれば、仕事内容を紹介するだけでなく、社員の挑戦や成長を描くほうが企業理解につながりやすいでしょう。商品やサービスを自然にストーリーへ組み込むことで、広告色を抑えながらブランドの魅力を伝えられます。5.公開後は視聴維持率や反応を分析して改善する縦型ショートドラマは、公開後の分析と改善を前提に運用することが重要です。再生数だけでは、コンテンツのどの部分が評価され、どこで離脱されたのかを把握できません。たとえば、視聴維持率を確認することで、視聴者が離脱したタイミングを把握できます。また、コメント欄には共感したポイントや改善点など、次回の企画に活かせるヒントが集まります。公開して終わりではなく、データをもとに改善を繰り返すことで、より成果につながるコンテンツへ育てていくことができるのも、縦型ショートドラマの強みです。縦型ショートドラマを活用する際の注意点縦型ショートドラマは、認知拡大やブランディングに活用しやすい一方で、企画や表現によっては期待した成果につながらない場合があります。広告色の出し方や効果測定の方法、ブランドイメージへの配慮などを事前に整理することが欠かせません。ここでは、縦型ショートドラマを活用する際に押さえておきたい注意点を解説します。商品・サービスを無理に登場させない縦型ショートドラマでは、視聴者は広告を見るためではなく、ストーリーを楽しむために動画を視聴しているので、商品やサービスを無理に訴求しないことが重要です。たとえば、転職サービスであれば「求人情報の豊富さ」を説明するのではなく、転職に悩む人が理想の職場と出会うまでの過程を描くほうが自然に価値を伝えられます。飲食店であれば、料理のおいしさを言葉で訴求するのではなく、家族や友人との楽しい食事風景を通じて魅力を伝える方法が効果的です。商品を主役にすると広告色が強くなり、離脱につながる可能性があります。登場人物の感情や行動を中心に据えながら、商品やサービスを自然に組み込むことが大切です。再生数だけで成果を判断しない縦型ショートドラマの成果は、再生数だけで判断しないことが重要です。再生回数が多くても、最後まで視聴されていなければ、伝えたい内容が十分に届いていない可能性があります。具体的な分析方法として、視聴維持率を確認することで、どの場面で離脱が発生したのかを把握できます。また、コメントやシェアの内容を分析すれば、視聴者が興味をもったポイントが見えてくるでしょう。認知拡大を目的とする場合と、採用広報を行う場合、商品理解促進を目的とする場合ではそれぞれ見るべき指標も異なります。目的に応じて適切なKPIを設定し、総合的に効果を判断することが重要です。炎上リスクやブランドイメージに配慮する縦型ショートドラマはSNS上で拡散されやすいため、表現内容には十分な配慮が必要です。話題化を狙った演出が、意図せずブランドイメージの低下につながる可能性もあるためです。たとえば、刺激的な表現や特定の人物・属性を否定的に描く演出は、短期的な注目を集めやすい傾向があります。しかし、企業や商品の価値観と合わない内容であれば、ネガティブな反応が広がるリスクがあります。いわゆる炎上につながる場合もあるでしょう。縦型ショートドラマは企業の情報発信の一部であるため、話題性だけを優先するべきではありません。公開前に表現や言葉遣いを確認し、ブランドの方向性と一致しているかをチェックすることが重要です。縦型ショートドラマを活用した成功事例縦型ショートドラマは、商品やサービスを自然に訴求しながら認知拡大や話題化につなげられる手法です。ここでは、実際の活用事例を紹介します。「雪見だいふくの日」の認知拡大を目的としたショートドラマ施策株式会社ロッテは、「雪見だいふくの日」の認知拡大を目的として、お笑いカルテット「ぼる塾」とクリエイター「純悪」を起用した縦型ショートドラマを制作しました。TikTok、YouTube、InstagramなどのSNSで配信し、商品訴求だけでなく、エンターテインメントとして楽しめるコンテンツ設計を行った点が特徴です。本施策では、商品の魅力を直接訴求するのではなく、ストーリーの中で自然に「雪見だいふく」を登場させることで、広告色を抑えながら視聴者との接点を創出しました。また、クリエイター選定から企画立案、撮影ディレクションまで一貫した制作体制を構築し、SNSで視聴されやすい短尺コンテンツとして展開しています。商品の認知拡大と話題化を両立する施策として、縦型ショートドラマを活用した事例のひとつです。関連記事：「雪見だいふくの日」のPRとしてぼる塾とコラボしたショートドラマを制作縦型ショートドラマに関するよくある質問縦型ショートドラマの導入を検討する際は、制作費用や制作期間、配信先の選び方など、さまざまな疑問が生じるでしょう。ここでは、縦型ショートドラマを活用する企業から寄せられる、よくある質問に回答します。縦型ショートドラマの制作費用はいくら？縦型ショートドラマの制作費用は、制作本数やキャスト、撮影規模によって異なります。一般的には、テスト制作や小規模な施策で30万〜100万円程度、複数話のシリーズ制作や本格的なプロモーション施策では200万〜500万円以上が目安です。著名なキャストの起用やロケ撮影、広告配信を組み合わせる場合は、さらに費用が高くなる可能性もあります。費用を比較する際は価格だけでなく、企画立案・脚本制作・撮影・編集・SNS運用支援まで含まれているかも確認しましょう。縦型ショートドラマの制作期間はどれくらい？縦型ショートドラマの制作期間は、企画から公開まで約2〜2.5か月が一般的な目安です。制作にあたっては、企画設計・脚本制作・キャスティング・撮影・編集など複数の工程が発生します。短期間で制作できる場合もありますが、ストーリー設計が不十分だと視聴維持率やエンゲージメントに影響する可能性があります。とくに企業のマーケティング施策として活用する場合は、ターゲットや目的に合わせて企画設計する時間が欠かせません。企業の目的に合わせて想定期間や公開希望日を考慮し、余裕をもったスケジュールで進めましょう。縦型ショートドラマはどのSNSで配信するべき？縦型ショートドラマの配信先は、目的やターゲットに合わせて選ぶことが重要です。たとえば、TikTokは若年層の利用率が高く、学校生活や友人関係、恋愛などをテーマにしたコンテンツと相性がよい傾向があります。YouTubeショートは幅広い年代が利用しているため、家族や仕事、人間関係など多くの人が共感できるテーマが受け入れられやすいでしょう。Instagramリールは20〜30代の利用者も多く、ライフスタイルや美容、ファッションなど日常への憧れや共感を生みやすいコンテンツに活用されています。どのSNSにも特徴があるため、まずはターゲットが日常的に利用しているプラットフォームを把握した上で、配信戦略を設計するとよいでしょう。以下の記事では、拡散性の強いTikTokを活用したショートドラマの施策を紹介しています。関連記事：TikTokショートドラマがマーケティング施策として注目される理由｜作り方や企業の成功事例を紹介まとめ縦型ショートドラマは、スマートフォンでの視聴に最適化された短尺コンテンツとして、企業の認知拡大やブランディング、採用広報など幅広い目的で活用されています。商品やサービスを直接訴求するのではなく、ストーリーを通じて自然に魅力を伝えられる点が特徴です。一方で、成果を高めるためには、ターゲットや目的の明確化、冒頭で視聴者を引き込む構成設計、SNSごとの最適化が欠かせません。また、再生数だけで評価するのではなく、視聴維持率やエンゲージメントなども含めて効果を分析することが重要です。縦型ショートドラマの企画立案や制作、キャスティングまで一貫して取り組みたい場合は、ぜひFANDOM 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