企業がアニメ作品とコラボして打ち出すプロモーションは、認知拡大やブランド価値の向上などに効果的です。しかし、具体的にどのような点に注意して進行すれば、成功するのかわからない方もいるでしょう。そこで本記事では、企業がアニメ作品とコラボするメリットや注意点、成功のポイント、手法例、成功事例などを紹介します。自社のプロモーション施策にアニメコラボが向いているのかを判断する材料となるので、ぜひ最後までお読みください。企業が行うアニメ作品とのコラボ企画とは企業が行うアニメ作品とのコラボ企画とは、アニメ作品のキャラクターや世界観などをプロモーションに活用することを指します。アニメ作品を起用すると、商品・サービスのブランドイメージを直感的に伝えたり、既存ファンからの認知拡大・売り上げの向上などにつなげたりすることが可能です。たとえば、イベントの広告にアニメキャラクターを起用すると、アニメ作品やキャラクターへの好意がイベントにも波及しやすくなります。さらにコラボイベントなどでは、ファンにとって価値のある体験になり、好意的に受け入れられやすく、話題化や集客につながるでしょう。アニメファンの好意を獲得したり、イベントへの来場を促したりといった効果を見込めるため、、アニメコラボは企業のプロモーション戦略の選択肢のひとつとして効果的です。企業がアニメコラボをするメリット企業がアニメコラボをするメリットは、主に以下の3つです。推し活層の新規顧客を獲得できるSNSでの認知拡散につながるブランドへの好意が生まれる推し活層の新規顧客を獲得できるアニメコラボという付加価値をつけると、推し活層が商品・サービスを購入するきっかけをつくれます。たとえば、アニメコラボによりキャラクターの「新たな姿を見せる」と、消費者の購買意欲や参加意欲を押し上げることが可能です。また、企業とアニメ作品のコラボは、単なる広告キャンペーンではなく、公式から発表される新しい情報や体験として受け止められます。そのため、プロモーションにアニメ作品を活用すると、推し活層の新規顧客を獲得しやすいといえます。SNSでの認知拡散につながる企業がアニメ作品とコラボした商品・サービスは、SNSでシェアされ認知が広がりやすくなります。認知拡散につなげるには、複数のポイントを押さえることが重要です。たとえば、FANDOM AGENTが実施したアンケート調査では、SNSでシェア意欲が高くなる企画として、SNS上で応募可能なキャンペーンやオフラインで開催されるイベントを挙げています。とくに20代男性のSNSシェア率が高いといったデータもあるため、ターゲットを意識してアニメコラボをすることが情報の拡散につながります。ブランドへの好意が生まれる企業とアニメ作品がコラボすると、ブランドへの好意を生み出せます。「自分が好きなアニメ作品とコラボしてくれた」「新しいコンテンツを作ってくれた」といった消費者の感情を生み出せるためです。実際に株式会社マクロミルの市場調査レポートによると、好意を持たれているブランドはそうでないブランドと比較して、購買金額が約6倍になるという調査結果が出ています。他社が類似商品を展開していても、ブランドへの好意があると、売り上げの低下を防げるケースもあるでしょう。FANDOM AGENTでは、アニメコラボによりブランドへの好意を生み出し、購買意欲を向上させるためのコミュニケーション支援を行っております。プロモーション戦略にアニメ作品の活用を検討している方は、ぜひ以下からお問い合わせください。お問い合わせはこちら企業がアニメコラボをする際の注意点企業がアニメコラボをする際の注意点を3つ紹介します。使用範囲や使用期間などの契約内容をすり合わせる必要がある炎上リスクのチェック体制を整えるアニメ作品とコラボする分の費用がかかる取引先や消費者とのトラブルを避けつつ、安心安全なアニメコラボをするために、確認しておきましょう。使用範囲や使用期間などの契約内容をすり合わせる必要がある使用範囲や期間などの契約内容のすり合わせは、実務でもっとも慎重になるべき部分です。たとえば、キャラクターの使用範囲がWEBサイトのみなのか、紙の広告まで含むのかといった詳細を、事前に合意しておくことが必要です。契約範囲外でアニメキャラクターを使用すると、契約違反につながります。企業の信頼を損なう恐れもあるため、ルールにもとづいてプロジェクトを実施するようにしましょう。炎上リスクのチェック体制を整える企業がアニメ作品とコラボする際には、炎上リスクのチェック体制を整える必要があります。SNS等でユーザーからネガティブな声が広がり炎上してしまうと、商品・サービスのブランドイメージが壊れ、売り上げが伸びない恐れがあるためです。キャラクターの性格に合わない演出をさせたり、SNS上でネガティブな声が大きい話題を取り上げてしまったりすると、SNSでの批判が強まるでしょう。アニメ作品の世界観を守っているか、ネガティブな声がある話題を使っていないかなど、ファンの心理に寄り添って炎上を避ける体制を整えることが大切です。アニメ作品とコラボする分の費用がかかるアニメ作品とコラボすると、主に以下のような費用がかかります。版権利用料（ライセンス料）：アニメ作品を使用するための費用制作費用：コラボ商品のデザイン費用、プロモーション素材の制作費用などプロモーション費用：広告出稿費用ロイヤルティ：パッケージコラボ等での売り上げや使用回数に応じてアニメ作品の権利者に支払う費用費用は契約期間や制作内容などによって異なります。自社単体でプロモーションを打つより費用がかかるため、投資対効果があるのか入念に確認することが大切です。企業がアニメコラボを成功させるポイント企業がアニメコラボを成功させるポイントを5つ紹介します。目的と目標を明確にしておくSNS上での拡散を意識して企画するファン視点で企画を練る親和性が高いアニメ作品を採用するターゲット層を一致させるアニメコラボを成功させるには、作品の知名度を借りるだけでなく、お互いの価値を高め合う戦略が必要です。消費者の期待を上回る体験を提供し、ブランドの信頼を高める重要なポイントを、詳しく解説します。目的と目標を明確にしておくアニメコラボを成功させるには、目的と目標を明確にしておくことが重要です。認知拡大・購買促進・ブランド好意の向上など、目的によって最適な設計は異なるためです。目的が曖昧なまま進めると、評価指標も不明確になり、効果を検証できません。認知目的であれば話題性の高い企画やSNSシェアの設計が重要になりますが、購買目的ならばキャンペーン設計や購買導線の設計が優先されます。目的に対する定量的な目標（KPI）を設定することで、ブレのない施策設計と効果的な運用が可能になります。SNS上での拡散を意識して企画するアニメコラボでは、ファンがSNSで情報を発信したくなる設計をつくることが大切です。FANDOM AGENTが実施したアンケート調査では、アニメコラボのSNSシェア意欲が高いほど、年間の平均IP消費額が高くなる傾向も見られています。SNSでの拡散を促すには、ターゲットの性別や年齢、施策内容、アニメ作品の種類などの要素が重要になります。同じくFANDOM AGENTが実施したアンケート調査によると、アニメコラボのSNSシェア意欲が高いのは10〜30代の男性です。また、無料で応募できるキャンペーンや、コラボイベントなどはSNSで拡散されやすい傾向があります。上記の要素を意識すると、SNSでの拡散を狙った企画をすることが大切です。ファン視点で企画を練るアニメコラボでは、ファンの気持ちに寄り添った企画を設計し、体験を提供することが必要です。キャラクターの性格に合わない台詞や振る舞いをすると、ファンに違和感を抱かれ受け入れられにくくなったり、SNS上でネガティブな声が広がったりする可能性もあるためです。企業都合の訴求ではなく、アニメ作品の世界観やキャラクター設定を尊重したコラボであれば、ファンに評価されて好意的な反応につながるでしょう。ファンが喜ぶかどうかを基準に企画することで、共感と拡散を生み出しやすくなります。親和性が高いアニメ作品を採用するアニメ作品の知名度の高さだけでなく、商品・サービスとの親和性がある作品を採用することが大切です。商品・サービスとアニメ作品の内容が自然に結びつく組み合わせだと、ファンに正しいブランドイメージを届けられるためです。人気のアニメ作品かどうかだけでなく、商品・サービスのイメージを正しく伝えられるくらい親和性が高いかも選定基準のひとつです。ターゲット層を一致させるアニメコラボでは、商材のターゲット層と作品のファン層を一致させることが重要です。ターゲットとズレていると、認知は広がっても購買や利用といった行動につながりにくくなるためです。たとえば、若年層向け商品ならば現在話題の作品、中高年層であれば過去に人気のあった作品など、ターゲットに合わせた選定が求められます。ターゲットとファン層を一致させることで、認知だけでなく行動喚起までつながる効果的なコラボを実現可能です。FANDOM AGENTでは、商品・サービスのターゲットを軸としたアニメコラボ戦略の企画・制作・運営まで一貫して支援しております。アニメコラボを検討していて、自社に合ったアニメ作品の選定やプロモーション設計方法がわからない方は、ぜひ以下からお問い合わせください。お問い合わせはこちら企業によるアニメコラボの手法例企業がアニメコラボするときの手法例を3パターン紹介します。【飲食・食品】特典プレゼントによる販売数の増加【観光/旅行】聖地巡礼による観光客の増加【イベント】グッズ販売による集客力の向上飲食や観光、イベントといった具体的な施策のパターンを理解することで、自社でも実現可能な企画の形が見えてきます。【飲食・食品】特典プレゼントによる販売数の増加飲食店や食料品がアニメ作品の限定のおまけ特典をプレゼントして、販売数を増加させるのもコラボ戦略の手法のひとつです。FANDOM AGENTが実施したアンケート調査によると、15〜29歳の若者のケースで、コラボ限定のおまけがつくと、購買意欲や参加意欲が高まる傾向があります。たとえば、特定の商品を複数購買された方向けにアニメ作品の限定おまけ特典をプレゼントといった施策をすると、販売数を伸ばすことが可能です。アニメコラボ特典を軸にした企画は、購買行動を促進させるため、短期間で売り上げを伸ばす施策として活用できます。【観光/旅行】聖地巡礼による観光客の増加観光・旅行業界では、アニメ作品の舞台やモデル地を活用した「聖地巡礼」によって観光客の増加が期待できます。アニメ作品の世界観を現実で体験したいファン心理が強く働くためです。アニメ作品の舞台を訪れることが目的となり、旅行機会の創出につながります。たとえば、アニメ作品に登場した場所を巡るスタンプラリーやコラボマップの配布などを組み合わせることで、観光客を増やすことが可能です。アニメコラボは、地域への集客と消費拡大を同時に実現できる手法です。【イベント】グッズ販売による集客力の向上イベントでは、アニメコラボによるグッズ販売が集客力の向上につながります。限定グッズを手に入れることが来場する動機になるケースがあるためです。グッズの希少性や限定性がコレクター気質のファンの興味関心を引くことがあります。グッズ販売を軸としたアニメコラボは、集客力を向上させ、収益を高められる施策のひとつといえるでしょう。アニメコラボが成功した企業の事例FANDOM AGENTが支援したアニメコラボの成功事例を2つ紹介します。東海旅客鉄道株式会社 × 『ジョジョの奇妙な冒険 黄金の風』日清食品株式会社 × 『範馬刃牙』アニメコラボを検討している方は、導入するべきかの判断材料として活用してください。東海旅客鉄道株式会社 × 『ジョジョの奇妙な冒険 黄金の風』東海旅客鉄道株式会社は、アニメ作品『ジョジョの奇妙な冒険 黄金の風』とコラボして、大阪市内を舞台としたスタンプラリー企画を開催しました。大阪市内を巡って、主要キャラクター7人のデジタルスタンプを集める企画です。スタンプを集めると限定グッズを入手でき、ファンに対して訴求力が強い設計をしています。また、話題性も抜群にあり2026年4月時点では、Xで150万インプレッション、9.4万人いいね、5万リツイートを記録しました。FANDOM AGENTはスタンプラリーの企画・制作・運営をプロデュースしています。詳しくは以下のページをご覧ください。関連記事：アニメ『ジョジョの奇妙な冒険 黄金の風』コラボスタンプラリーを開催日清食品株式会社 × 『範馬刃牙』日清食品株式会社は、アニメ作品『範馬刃牙』とタイアップしたWEBCMを放送し、商品「最強どん兵衛」の力強さを消費者に伝えることに成功しています。「最強どん兵衛」は、従来よりも麺やお揚げ、だし、七味などにこだわった「最＆強」がコンセプトの商品です。コンセプトが『範馬刃牙』の世界観とマッチしており、商品のイメージを表現しています。上記のアニメタイアップにおいて、FANDOM AGENTはWEBCMの制作を実施しています。このWEBCMは「YouTube Works Award 2023」の「Best Sales Lift 部門」を受賞しました。関連記事：アニメ『範馬刃牙』とコラボしWEBCMを制作まとめアニメ作品とのコラボを検討している企業が成功を抑えるには、単に人気作品を選ぶのではなく、親和性の高さやターゲットに適した施策などを検討する必要があります。本記事で紹介したメリットや注意点、成功のポイントなどを踏まえ、自社の強みを活かせるアニメ作品と戦略を見極めましょう。FANDOM AGENTでは、アニメ作品を活用したプロモーション施策を支援しています。コラボするアニメ作品の選定やプロモーションの企画、制作の進行まで一貫してサポートしております。プロモーション施策の選択肢のひとつにアニメコラボを検討している方は、ぜひ以下からお問い合わせください。お問い合わせはこちら