ショートドラマには、広告感を抑えてブランドや商品を訴求できるうえ、SNS上での認知拡大につながりやすい施策として、多くの企業が取り入れています。一方で、自社のプロモーション施策として有効かどうかを判断できず、取り入れるか否かを決められない方もいるでしょう。本記事では、企業がショートドラマを活用する目的や、実際の活用事例を紹介します。企業のPRにショートドラマが効果的な理由企業のPRにショートドラマが効果的な理由は、主に次の3つです。短時間でブランドや商品の魅力を伝えられる広告感を抑えてブランドや商品を訴求できるSNS上での認知拡大につながりやすいなお、以下の記事ではマーケティング施策としてショートドラマを活用する際の成功ポイントを解説しています。関連記事：ショートドラマをマーケティングに活用するメリットとは？施策例も紹介短時間でブランドや商品の魅力を伝えられる通常の広告では、機能やスペックの説明が中心になるため、使用感や生活への影響をイメージさせにくい側面があります。ショートドラマでは、登場人物が商品を使う場面や、利用によって生じた変化を描くことで、長い説明を加えなくても商品の魅力を短時間で伝えられます。たとえば、忙しい朝に時短アイテムを使い、身支度に余裕が生まれる様子を描けば、視聴者は商品の便利さを直感的に理解しやすくなります。機能やスペックを説明するだけでは伝わりにくい使用感や安心感も映像で示せる点が、ショートドラマの強みです。広告感を抑えてブランドや商品を訴求できるショートドラマは、広告感を抑えながらブランドや商品を自然に訴求できます。通常の広告動画では、商品名や特長を前面に押し出すため、視聴者に広告だと認識され、途中で視聴をやめてしまうケースも少なくありません。一方、ショートドラマは、恋愛や仕事に関する悩み、日常の出来事など、視聴者が共感しやすいストーリーから始まります。その中で商品を、視聴者の悩みを解決する要素として登場させることで、広告を見ているという印象を与えにくくなります。視聴者の抵抗感を抑えながらブランドや商品の魅力を伝え、認知拡大やブランドへの好意形成につなげやすい施策です。SNS上での認知拡大につながりやすいショートドラマは、SNS上でブランドや商品の認知拡大につながりやすい点も、大きな特徴です。ストーリー性のある動画は、視聴者が内容に共感したり、続きに興味をもったりしやすく、視聴完了率が高くなりやすいがあります。また、印象に残った場面や展開について、コメントやシェア、保存などの反応も得やすい傾向があります。こうしたエンゲージメントが増えると、SNSのおすすめ欄に表示される機会が広がり、フォロワー以外のユーザーにも動画が届きやすくなります。広告として一方的に情報を伝えるのではなく、視聴者が楽しめるコンテンツとして拡散されやすい点が、認知拡大につながる理由です。人気があるショートドラマの特徴については、以下の記事もご参照ください。関連記事：人気があるショートドラマの特徴とは？企業が活用する際のポイントと成功事例を紹介企業がショートドラマを活用する目的企業がショートドラマを活用する目的は、主に以下の4つです。プロモーションブランディング採用活動地域活性プロモーションショートドラマは、ブランドや商品をストーリーの中で自然に紹介できるため、プロモーションに適した手法です。商品の機能や特長を一方的に説明するのではなく、視聴者が共感しやすい悩みや日常の出来事を描き、その解決に役立つ存在としてブランドや商品を登場させます。視聴者は物語を楽しみながら商品の魅力や利用するメリットを理解できるため、広告を押しつけられている印象を抑えながら、認知拡大や購買意欲の向上につなげやすくなります。ブランディングショートドラマは、企業やブランドが大切にしている価値観を、物語を通じて伝えられるため、ブランディングにも適した手法です。商品やサービスを前面に押し出すのではなく、登場人物の感情や体験を通じて企業の姿勢やブランドの世界観を表現します。視聴者は物語に共感しながら、その背景にある考え方や想いを自然に理解できます。企業名やブランド名の認知を広げるだけでなく、「社会課題の解決を重視している企業」「利用者に寄り添うブランド」といった具体的なイメージを形成し、中長期的なブランド価値の向上につなげやすい点が特徴です。採用活動ショートドラマは、求人票や採用サイトだけでは伝えにくい職場の雰囲気や、社員が働く姿を具体的に紹介できるため、採用活動にも活用されています。社員同士の関係性や仕事の進め方、入社後の一日の流れなどを物語として描くことで、応募者は入社後の働き方をイメージしやすくなります。仕事のやりがいだけでなく、大変な面も含めて描けば、企業や業務への理解を深めるきっかけにもなるでしょう。企業の考え方や職場環境に共感する人からの応募を得やすくなり、入社後に生じる認識のずれを抑える効果も期待できます。地域活性ショートドラマは、地域の魅力や暮らしの雰囲気を物語として伝えられるため、自治体や観光地のPRにも活用されています。観光名所や特産品を紹介するだけでなく、旅行者や地域で暮らす人の体験を描くことで、その土地ならではの風景や人とのつながり、暮らしの魅力まで伝えられます。視聴者は登場人物の感情を追いながら、地域で過ごす時間を具体的にイメージしやすくなるでしょう。地域への親近感や関心が高まれば、「訪れてみたい」「暮らしてみたい」と感じるきっかけとなり、観光誘客や移住促進、地域活性化につながる可能性があります。企業によるショートドラマの活用事例10選企業のショートドラマの活用事例を、以下の4つの目的に分けて紹介します。プロモーションにおける活用事例ブランディングにおける活用事例採用活動における活用事例地域活性における活用事例プロモーションにおける活用事例プロモーションにおけるショートドラマの活用事例として、以下の2つを紹介します。株式会社ロッテ（雪見だいふくの日）ロート製薬株式会社（おしゃべりセラちゃん）株式会社ロッテ（雪見だいふくの日）株式会社ロッテは「雪見だいふくの日」の認知拡大を目的として、お笑いカルテット「ぼる塾」とクリエイター「純悪」を起用したショートドラマを制作しました。ストーリーの中で自然に「雪見だいふく」を登場させており、商品を前面に押し出していないことが特徴です。視聴者が広告ではなくエンターテインメントとして楽しめる構成にすることで、広告感を抑えながらブランドとの接点を創出しました。また、SNSとの親和性が高いタレントやクリエイターを起用したことで、既存ファンだけでなく新たなユーザー層へのリーチにも成功しています。本施策では、FANDOM AGENTがクリエイターのキャスティングから企画立案、撮影ディレクションまでを一貫して担当しました。ショートドラマならではのストーリー性を活かし、話題化と認知拡大の両立を図った事例のひとつです。関連記事：「雪見だいふくの日」のPRとしてぼる塾とコラボしたショートドラマを制作ロート製薬株式会社（おしゃべりセラちゃん）ロート製薬は、スキンケアブランド「ケアセラ」の認知拡大を目的として、オリジナルショートドラマ「おしゃべりセラちゃん」をTikTokで公開しました。ドラッグストアを舞台に、スキンケア選びに悩む女性と、商品知識が豊富なキャラクター「セラちゃん」のやり取りを描き、商品の特長を物語の中で自然に伝えています。商品の機能を一方的に説明するのではなく、登場人物同士の会話やストーリーを通じて、視聴者が乾燥肌の悩みや商品の価値を理解しやすい構成が特徴です。また、TikTokだけでなくドラッグストアの店頭サイネージでも配信し、オンラインとオフラインを組み合わせたプロモーションを実施しました。ショートドラマを活用して広告感を抑えながら商品理解を促進し、若年層への認知拡大につなげた事例です。参考：PR TIMES「FinTが、ロート製薬「ケアセラ」のショートドラマを2月17日(月)に、TikTokにて公開。」ブランディングにおける活用事例ブランディングにおけるショートドラマの活用事例として、以下の3つを紹介します。株式会社ZOZO（愛の宅急便）ネスレ日本株式会社（優しさの裏には）株式会社NTTドコモ（甘いコーヒー）株式会社ZOZO（愛の宅急便）株式会社ZOZOは、ファッション通販サイト「ZOZOTOWN」の利便性を伝えるショートドラマ「愛の宅急便」を公開しました。隣に住む男性へ想いを寄せる主人公が、自分に自信をもつためにZOZOTOWNで洋服を購入し、その服をきっかけに恋が進展するストーリーです。本施策では「欲しい洋服をすぐに購入できる」というサービスの特長を、主人公の恋愛ストーリーの中で自然に表現しています。視聴者は物語を楽しみながら、ZOZOTOWNの利便性を理解しやすい構成となっています。参考：YouTube｜【愛の宅急便 1話】ネスレ日本株式会社（優しさの裏には）ネスレ日本株式会社は、キットカットのブランドメッセージを伝えるショートドラマ「優しさの裏には」を公開しました。部活動を舞台に、厳しい顧問と生徒たちの関係を描きながら、先生の厳しさの裏にある優しさに気づいていくストーリーです。物語では、顧問が部員を厳しく指導する様子だけが切り取られてSNSで拡散され、顧問が交代する出来事が描かれます。しかし、主人公は顧問の本当の思いや優しさを知り「早く帰ってきてください」というメッセージとともにキットカットを手渡します。キットカットのパッケージに書かれた「キット、大丈夫」というメッセージを物語のキーアイテムとして活用することで、ブランドの世界観を印象的に表現した事例です。参考：TikTok｜優しさの裏には株式会社NTTドコモ（甘いコーヒー）株式会社NTTドコモは、公式TikTokアカウントでショートドラマ「甘いコーヒー」を配信しました。自動販売機でのトラブルをきっかけに男子生徒へ一目ぼれした主人公が、誤解を乗り越えて距離を縮めていく恋愛ストーリーです。物語の中では、自動販売機でスマートフォンを使って電子決済する場面が自然に盛り込まれています。登場人物の日常的な行動でサービスを見せることで、視聴者はストーリーを楽しみながら利用場面を理解できる内容です。本事例は、視聴者が共感しやすい恋愛ドラマにサービスの利用シーンを組み込み、広告感を抑えながらブランディングにつなげています。参考：YouTube｜一目惚れしたことありますか？【甘いコーヒー1話】採用活動における活用事例採用活動におけるショートドラマの活用事例として、以下の2つを紹介します。琉球日産自動車株式会社（整備士の誇り）岡山県警察（警察官はやめておけ）琉球日産自動車株式会社（整備士の誇り）琉球日産自動車株式会社の「整備士の誇り」は、自動車整備士の仕事に対する価値観を伝える採用向けショートドラマです。ドラマは、事務員が整備士へ自動車の整備を依頼するシーンから始まります。当初は面倒がっていた整備士ですが、お客様から感謝の言葉をかけられたことで、仕事に対する不満が薄れ「整備士という仕事も悪くないな」と思いなおす内容になっています。整備士の仕事が、お客様の生活を守っていることをストーリーで伝え、視聴者に興味・関心をもってもらうショートドラマの事例です。参考：TikTok｜整備士の誇り岡山県警察（警察官はやめておけ）岡山県警察は「警察官はやめておけ」という印象的なタイトルのショートドラマを公開しました。あえて否定的な言葉からはじめることで視聴者の興味を引きつけ、警察官という仕事の厳しさと、その先にあるやりがいを伝えています。本施策では、現役の警察官が出演し、仕事の大変さや責任の重さを隠さず伝えていることが特徴です。そのうえで、市民から感謝される場面や社会に貢献する喜びを表現することで、仕事の本質的な価値を伝えています。ショートドラマを通じて警察官という仕事への理解を促し、志望度の高い人材へ効果的にアプローチしています。参考：警視庁｜警察官はやめておけ地域活性における活用事例地域活性におけるショートドラマの活用事例として、以下の3つを紹介します。株式会社三菱UFJ銀行（どうする？私）福島県いわき市（恋が愛に変わるとき）群馬県館林市（はい、館林市役所です。）株式会社三菱UFJ銀行（どうする？私）株式会社三菱UFJ銀行は、北海道内の自治体事業をZ世代へ発信するプロジェクトとして、ショートドラマ「どうする？私」を制作しました。TikTokで人気のショートドラマ形式を採用し、恋愛ストーリーの中で自治体の取り組みを自然に紹介しています。本施策では、北海道在住の女子大学生を主人公とし、各自治体を擬人化したキャラクターが登場します。Z世代に人気のインフルエンサーを起用し、ユーモアを交えた展開にすることで、行政施策を堅い情報ではなく、エンターテインメントとして楽しめる内容に仕上げました。その結果、総視聴回数220万回以上、「いいね」1.5万件以上を記録し、自治体事業への理解を促し、関心を得る施策になったといえます。参考：TikTok｜ドラマ『どうする？私』福島県いわき市（恋が愛に変わるとき）福島県いわき市は、観光プロモーションとしてショートドラマ「恋が愛に変わるとき」を公開しました。倦怠期を迎えたカップルが、いわき市への旅行を通じて互いの気持ちを見つめ直していく恋愛ストーリーです。本施策では、スパリゾートハワイアンズやアクアマリンふくしま、いわき湯本温泉、温泉神社などの観光スポットが物語の舞台として登場します。観光地を順番に紹介するのではなく、登場人物の体験や感情の変化と結びつけて描くことで、視聴者が「自分も行ってみたい」と感じやすい構成となっています。本事例は、ショートドラマを活用して地域の魅力をストーリーとして伝え、観光地への関心や来訪意欲の向上につなげた地域プロモーションの事例です。参考：いわき市観光サイト群馬県館林市（はい、館林市役所です。）群馬県館林市は、市の魅力の発信や認知度向上を目的として、ショートドラマ「はい、館林市役所です。」を公式YouTubeで公開しました。市役所に届いた「多々良沼でカッパが目撃された」という一通のメールをきっかけに、市職員が奔走する様子を描いたコメディドラマです。市役所や多々良沼、日本遺産「里沼」、茂林寺など、館林市を代表するスポットが舞台となっており、視聴者が館林市の風景や街の雰囲気を楽しめる構成となっています。また、市職員や市民を含む約100名が制作に参加し、「館林愛」を感じられる作品に仕上げています。自治体の情報発信をコメディへと昇華し、地域への興味や親近感を高めた事例です。参考：館林市｜館林市初のショートドラマ『はい、館林市役所です。』を公開まとめショートドラマは、ブランドや商品を一方的に宣伝するのではなく、ストーリーを通じてブランドや企業の魅力を自然に伝えられる手法です。TikTokやYouTube、InstagramなどのSNSと相性がよく、プロモーションだけでなく、ブランディングや採用活動、地域活性など幅広い目的で活用されています。成果につなげるには、目的やターゲットを明確にしたうえで、視聴者が共感できるストーリーを設計することが重要です。FANDOM AGENTでは、ショートドラマの企画立案から制作、運用まで一貫して対応しています。ショートドラマの活用をご検討の際は、お気軽にご相談ください。ご相談はこちら