アニメタイアップは、商品・サービスのプロモーション戦略にアニメ作品を組み合わせる広告の手法です。ただし、アニメタイアップを取り入れたいと検討していても、コストや成功事例がわからず、導入に慎重になる人もいるでしょう。本記事では、アニメタイアップのメリットやコスト、アニメ作品の選び方、成功事例などを詳しく解説します。自社の商品・サービスとアニメ作品をタイアップさせるべきかを考える判断材料となるので、ぜひ最後までお読みください。アニメタイアップとはアニメタイアップは、広告業界では既存のアニメ作品と提携し、共同で商品・サービスのプロモーションを行う手法を指します。アニメタイアップにより、アニメファンからの好意を得られたり、ブランドイメージを直感的にわかりやすく伝えられたりします。たとえば、清涼飲料水に爽やかなイメージの人気のアニメキャラクターを組み合わせると、涼しさや爽快感を連想させることが可能です。また、アニメ作品のファンからの購買にもつながるでしょう。ファンである消費者から反応を得られやすく、かつイメージが伝わりやすいプロモーションにより、商品・サービスのブランド価値を高められ、認知度や売上の向上にも寄与できます。アニメタイアップのメリットアニメファンからの認知を得やすい商品・サービスのイメージを伝えやすい他社との差別化につながるブランドへの好意を生み出しやすいSNSでの拡散が期待できるすべてに共通しているのは、アニメ作品の力を借りて大きな宣伝効果を生むという点です。アニメファンからの認知を得やすい商品・サービスとアニメ作品をタイアップさせてプロモーションを実施すると、自社発信の施策だけではリーチしづらかった層の認知を獲得しやすくなります。たとえば、人気アニメ作品とのコラボ広告やキャンペーンは、企業側の公式発表と同時に、ファンの間でも「公式からの新しい情報」「通常のアニメ作品とは異なる特別コンテンツ」などの文脈で話題になります。既存のアニメファン層を取り込み、新規層に向けて新たに認知を広げられるため、企業単体でプロモーション活動をするよりマーケティング上高い効果を得ることが可能です。商品・サービスのイメージを伝えやすいアニメ作品の世界観と商品・サービスの特徴を掛け合わせると、消費者にわかりやすくイメージを伝えられます。たとえば、日清食品株式会社は商品「最強どん兵衛」のプロモーションに、格闘の頂点を目指すアニメ作品『範馬刃牙』の名シーンを組み合わせました。アニメ作品やキャラクターが持つイメージにより「最強どん兵衛」の力強さを消費者に伝えることに成功しています。アニメ作品の雰囲気を利用すると、商品の説明をしなくても、魅力を直感的に理解してもらうことが可能です。参考：PRTIMES｜アニメ「範馬刃牙」と「日清のどん兵衛」がコラボしたウェブCM 「最強どん兵衛 最強地下CMッッ！」が「YouTube Works Award 2023」Best Sales Lift 部門を受賞他社との差別化につながる人気アニメ作品とのタイアップすると、「〇〇のアニメ作品とコラボしていた商品」などの文脈で他社との差別化につながり、消費者の印象に残りやすくなります。類似商品・サービスが市場に複数存在する場合、自社発信だと似たような訴求になってしまいますが、アニメタイアップをするとブランドイメージを差別化できます。また、アニメ作品の世界観を商品・サービスに付与できるため、類似商品が登場しても、独自のブランドイメージを確立することが可能です。その結果、他社との差別化ができ「〇〇といったら△△」という第一想起を生み出せます。ブランドへの好意を生み出しやすいアニメタイアップをすると、ブランドへの好意を生み出しやすくなります。ユーザーがすでに「好き」と感じているアニメ作品を起点に「新しいコンテンツを作ってくれた」「自分がファンのアニメを企業が取り上げてくれた」といった感情を生み出すことが可能だからです。アニメ作品への好意がブランドへの好意へ転換することで、ブランド価値の向上につながるでしょう。このようにアニメタイアップは、商品・サービスへの好意を膨らませ、購入してみたり、利用してみたい気持ちにさせるため、プロモーション戦略として有効です。SNSでの拡散が期待できる消費者がSNSでアニメタイアップの情報を投稿・シェアすると、話題性が高まることがあります。FANDOM AGENTが実施したアンケート調査では、「無料SNSキャンペーン」や「イベント施策」などは、アニメタイアップ施策としてSNSのシェア率が高い傾向にありました。また、女性よりも男性のほうがシェア意欲が高く、広く話題化させることが可能です。さらに、意外性のあるコラボは、SNSでのシェア意欲を押し上げることがわかっています。FANDOM AGENTでは、商品・サービスの訴求したいメッセージやターゲットに合わせて、タイアップ先として最適なアニメ作品の選定やプロモーション施策の設計のご支援を行っております。アニメ作品などIPとタイアップした広告を検討されている方は、ぜひ以下からお問い合わせください。お問い合わせはこちらアニメタイアップをする際の注意点アニメタイアップでは、単に有名な作品を選べばよいわけではありません。以下のタイアップ時に気をつける要素を意識する必要があります。広告制作以外の様々なコストが発生する時期の見極めが必要になる著作権の帰属先を明確にしておく想定と異なったアニメタイアップ施策とならないために、参考にしてください。広告制作以外の様々なコストが発生するアニメタイアップでは、主に以下のような費用がかかります。版権利用料（ライセンス料）：アニメ作品を使用するための費用制作費用：コラボ商品のデザイン費用、プロモーション素材の制作費用などプロモーション費用：広告出稿費用ロイヤルティ：パッケージコラボ等での売上や使用回数に応じてアニメ作品の権利者に支払う費用費用はアニメ作品の種類や契約期間、制作内容などによって大きく異なります。自社単体でプロモーションを実施するより大きな費用がかかるため、投資対効果があるのか入念に確認することが大切です。時期の見極めが必要になるアニメ作品の話題性や関心度はタイミングによって変わるため、時期の見極めが重要です。アニメ作品の放送開始直後や映画公開前後、最終回付近、原作の売り上げが高まった時期などにタイアップするとSNSで話題になる可能性が高くなります。一方で話題性が下がっている時期にタイアップすると、低いコストでアニメ作品を始めとしたIP広告を活用することが可能です。商品・サービスとの親和性が高いことが前提ですが、話題性を意識してタイアップすると、スピーディーな情報拡散につながります。著作権の帰属先を明確にしておく契約時点で著作権の帰属先を明確にしないと、商品・サービスの使用方法や時期によっては、後々トラブルにつながる恐れがあります。アニメタイアップでは、原作者や出版社、制作会社など複数の権利者が関与することが一般的です。誰にどの権利があるのか曖昧にしたままタイアップをすると、著作権を侵害してしまうことがあります。契約時に著作権の帰属先を綿密に整理しながら、アニメタイアップをすることが重要です。商材に合うタイアップアニメの見極め方アニメタイアップを成功させるには、商品・サービスとの相性を見極めることが重要です。ただ単に人気のアニメ作品を選ぶのではなく、商品・サービスのターゲットや親和性を意識するのが成功につながります。商材との親和性が高いアニメ作品かアニメタイアップを成功させるには、商品・サービスとの親和性の高さを意識する必要があります。親和性が高いと、キャラクターやストーリーを活かした訴求ができ、商品・サービスのイメージを自然に伝えられます。仮にアニメ作品のキャラクターや世界観が商品・サービスの特性と離れている場合、自社の意図とは異なるブランドイメージを消費者に与えるでしょう。その結果、消費者が違和感を抱くことになり、マイナスブランディングにつながります。商品・サービスの特徴とアニメ作品のイメージを一致させることがポイントです。商材のターゲット層に人気があるアニメ作品か商品・サービスのターゲット層に人気があるアニメ作品を選ぶことは、タイアップを成功させるうえで重要な要素です。ターゲットがズレていると、アニメファンからの好意は得られても、商品・サービスを利用してもらえない恐れがあります。売り上げにつながらなければ投資対効果を実感しにくくなるでしょう。そのため、商品・サービスのターゲットとアニメ作品のファン層を一致させて、タイアップをする必要があります。FANDOM AGENTは商品・サービスの売り上げが伸びるように、アニメタイアップの企画や制作、運営までサポートします。IP広告をご検討されている方は、以下よりお問い合わせください。お問い合わせはこちらアニメタイアップの成功事例FANDOM AGENTが支援したアニメタイアップの成功事例を2つ紹介します。日清食品株式会社 × 『範馬刃牙』東海旅客鉄道株式会社 × 『ジョジョの奇妙な冒険 黄金の風』成功事例はアニメタイアップをする判断材料となるので、参考にしてください。日清食品株式会社 × 『範馬刃牙』日清食品株式会社は、アニメ作品『範馬刃牙』とタイアップし、商品「最強どん兵衛」の力強さを消費者に伝えることに成功しています。「最強どん兵衛」は、従来のシリーズよりも麺やお揚げ、だし、七味などにこだわった「最＆強」がコンセプトの商品です。そのコンセプトが『範馬刃牙』の世界観とマッチしており、商品のイメージを力強く表現できていると評価されました。商品のコンセプトとアニメ作品の世界観を一致させると、認知拡大だけでなく売り上げ向上にもつながります。詳しくは以下のページをご覧ください。関連記事：アニメ『範馬刃牙』とコラボしWEBCMを制作東海旅客鉄道株式会社 × 『ジョジョの奇妙な冒険 黄金の風』東海旅客鉄道株式会社（JR東海）は、アニメ作品『ジョジョの奇妙な冒険 黄金の風』とコラボして、大阪市内を舞台としたスタンプラリーを実施しました。これは大阪市内を巡って、主人公のジョルノ・ジョバァーナを含む7人の仲間たちのデジタルスタンプを集める企画です。特典としてアクリルキーホルダーやトートバッグ、オリジナルポスターを入手できるため、『ジョジョの奇妙な冒険』が好きな人には訴求力があるでしょう。また、2026年4月時点で、Xでは150万インプレッション、9.4万人いいね、5万リツイートを記録しており、話題性につながったといえます。詳しくは以下のページをご覧ください。関連記事：アニメ『ジョジョの奇妙な冒険 黄金の風』コラボスタンプラリーを開催アニメタイアップに関するよくある質問アニメタイアップに関する以下のよくある質問に答えます。短期施策で終わらないですか？人気のアニメ作品を選べばよいですか？オリジナルアニメを使用する効果はありますか？短期施策で終わらないですか？期間限定イベントのような短期施策のアニメタイアップをする場合でも、短期的な反響をしっかりブランドへの長期的な好意につなげる設計を行います。また、例えば市区町村が聖地巡礼を目的としてアニメ作品とタイアップする場合では、そのアニメ作品の人気が衰えない限り、効果は続く可能性があります。人気のアニメ作品を選べばよいですか？一概に人気のアニメ作品を選ぶのではなく、商品・サービスとの親和性が高いアニメ作品を選ぶのがよいでしょう。アニメ作品の話題性があっても世界観が合っていなければ、商品・サービスのブランド価値や利用率の向上にはつながらない恐れがあるためです。ターゲットに合わせて、親和性の高いアニメ作品を選ぶことがポイントです。オリジナルアニメを使用する効果はありますか？オリジナルアニメを使用しても、消費者に商品・サービスのブランドイメージを伝える効果はあります。また、既存作品でこれまでタイアップがなかったアニメ作品の場合でも、キャラクターの新しい姿を見せると、購買意欲の向上につなげることが可能です。まとめアニメタイアップをすると、既存のアニメファン層にアプローチできるため、スピーディーな認知拡大とブランド価値の向上につなげられます。また、意外性のあるコラボや新しいキャラクターを出すことで、SNSでのシェア率や消費者の購買意欲を向上させることも可能です。FANDOM AGENTは、アニメタイアップを通じて商品・サービスのプロモーション活動の企画から運営まで支援しています。これまでの経験やデータから、売り上げにつながるIP広告を活用したプロモーション戦略を熟知しているので、ご検討中の方はぜひ以下からお問い合わせください。お問い合わせはこちら