近年、企業のマーケティング施策として短編アニメ（ショートアニメ）を活用する事例が見受けられるようになりました。一方で、「なぜ企業のマーケティング施策に短編アニメを活用するのか」「そもそも、短編アニメとショート動画は何が違うのか」と疑問をもつ方もいるでしょう。本記事では、短編アニメの基本からほかの映像作品との違い、マーケティングで活用するメリット、成功のポイントなどを解説します。短編アニメとは？短編アニメとは、数秒から10分程度の短い時間でストーリーが完結する映像作品です。長編アニメではキャラクターの成長や重厚なストーリーがじっくり描かれるのに対し、短編アニメは無駄を削ぎ落としたインパクトの強い構成が特徴です。短時間で手軽に視聴できる短編アニメは、スマホでのスキマ時間視聴に適しています。また、SNSでの拡散性も高いことから、企業のマーケティングで使用されるケースが増加している傾向にあります。短編アニメの種類短編アニメの種類として、以下が挙げられます。短編Webアニメ・YouTubeやSNS向けに制作される作品・数秒から数分と尺の自由度が高くスマホ視聴に最適化されているのが特徴短編テレビアニメ・地上波の3分〜15分枠で放送される作品・決まった時間に幅広い層へリーチでき、視聴者に親しみをもたれやすい短編アニメ映画・映画館での併映やイベント上映を目的とした作品・作品時間は短いものの、高いクオリティが魅力制作コストや期間を抑えつつ、SNSでの拡散も見込めることから、マーケティング目的なら短編Webアニメがおすすめです。短編アニメと他の動画・映像との違い短編アニメと混同されがちな動画・映像として以下の2つが挙げられます。ショート動画CM・広告動画短編アニメとどう違うのか、どのように使い分けるとよいのかを紹介します。ショート動画ショート動画とは、TikTokやYouTubeショートに代表される、数十秒程度の「縦型・超短尺」映像を指します。短編アニメがストーリーや世界観を展開していくのに対し、ショート動画ではあるあるネタやハウツー、Vlogなど、ジャンルや動画構成が多岐にわたるのが特徴です。また、ショート動画はスマートフォン一台で撮影から編集まで完結できる手軽さも大きな特徴です。機材や予算をかけずに運用できるため、「コストを抑えつつ、高い頻度で情報を発信してファンを増やしたい」という場合、ショート動画を活用してみましょう。CM・広告動画CM・広告動画とは、商品やサービスの魅力をダイレクトに伝え、短期間での購買や利用を促す映像のことです。短編アニメが物語を通して視聴者の感情を動かすエンタメ重視の映像作品なのに対し、CM・広告動画は情報の伝達を重視した宣伝特化の映像作品です。そのため、特定のキャンペーン期間で一気に売上を伸ばしたい場合や、新商品の機能・実績を具体的にアピールしたい場合には、CM・広告動画を活用したほうがよいでしょう。短編アニメのメリット短編アニメを企業のマーケティングで活用するメリットとして、以下の5点が挙げられます。スマートフォンで視聴されやすい伝えたいメッセージを届けやすい親近感をもたせた表現ができる「広告感」を抑えられるSNSでの拡散性が見込める短編アニメを活用することで、マーケティングの目的が達成できるのかを確認しましょう。スマートフォンで視聴されやすい短編アニメはスマートフォンで気軽に視聴でき、タイパを重視する若年層と相性がよいのがマーケティングで活用するメリットのひとつです。短編アニメをマーケティングで活用するメリットとして、スマートフォンユーザーに視聴されやすく、若年層へのリーチがしやすい点が挙げられます。現代は移動中や休憩中などのスキマ時間に、スマホで動画を視聴することが一般化しています。そのため、数分で物語を楽しめる短編アニメは、日常的にスマホを活用している若年層へのアプローチに適しています。動画を最後まで視聴してもらえないという場合や、広告を敬遠しがちな若年層にブランド認知を広げたいという場合は、短編アニメをマーケティングで活用するのがおすすめです。伝えたいメッセージを届けやすい短編アニメをマーケティングで活用することで、伝えたいメッセージを最短かつ確実に届けられます。短編アニメは本筋以外の要素を削ぎ落として制作されるため、実写動画やテキストに比べて情報を圧縮する必要があります。情報を絞り込み、伝えたいメッセージのみを強調できるため、言葉だけでは説明が難しいサービス内容や情緒的なメッセージメッセージでも、視聴者に理解してもらうことが可能です。「伝えたいことがリーチしたい層に理解してもらえない」と悩んでいる場合は、短編アニメをマーケティングで活用するのもおすすめです。親近感をもたせた表現ができる短編アニメをマーケティングで活用するメリットとして、視聴者に親近感を抱いてもらいやすい点が挙げられます。アニメ作品はキャラクターを通じてメッセージを届けるため、親しみを感じてもらえるのが特徴です。そのため、短編アニメを商品・ブランドを知るきっかけ企業の顔として活用することで、ブランドへの好感度を自然に高められるでしょう。「顧客に親近感をもってもらいたいが、自社運営のSNSやメディア、広告は見てもらえない」という場合は、短編アニメの活用を検討してみましょう。「広告感」を抑えられる短編アニメをマーケティングで活用することで、広告感を抑え、企業自体のファン化を促進できる点が挙げられます。ユーザーによっては、企業の商品やサービスを訴求する広告に対し、抵抗感を抱く場合があります。一方、短編アニメはそれ自体がエンタメ作品として成立しているため、企業の宣伝としてではなく動画作品として楽しんでもらえるのが大きな特徴です。SNSでの拡散性が見込めるSNSでの拡散が見込めるのも、短編アニメをマーケティングで活用するメリットのひとつです。短編アニメは、アニメ特有の親しみやすさが広告感を和らげるため、ユーザーが抵抗感なく「いいね」や「リポスト」でシェアしやすくなります。これにより、ユーザーによる二次拡散が期待でき、低予算でも広範囲に認知を広げることが可能です。実際、電通報にて公開されているFANDOM AGENTが実施した調査によるとでは、アニメファンの情報波及力は高く、非アニメファンと比べて約2倍高いというデータが出ています。「多額の広告費をかけずに認知を広げたい」「従来のバナー広告や実写動画ではリーチが伸び悩んでいる」という場合は、短編アニメの活用を検討してみましょう。参考：アニメは最高のマーケティング・ソリューションである短編アニメの主なジャンル短編アニメの主なジャンルとして、以下が挙げられます。感動・メッセージ系日常・コメディ系解説・教育系コラボ系マーケティングに短編アニメを活用する上で、どのジャンルを選べばよいのか押さえておきましょう。感動・メッセージ系感動・メッセージ系とは、家族愛や友情、困難を乗り越える物語を通じて、視聴者の心に深い余韻を残すジャンルです。このジャンルは、短い時間の中でドラマチックなストーリーを展開するのが特徴です。美しい映像と感情に訴えかける音楽を掛け合わせることで、言葉で説明する以上に視聴者の心を揺さぶることができます。感情を揺さぶる内容は記憶に残りやすく、SNSでのシェアも期待できるため、信頼感や好感といった企業へのポジティブなイメージを自然な形で広められるでしょう。企業のビジョンなど目に見えない想いを広めたい場合や企業のブランディングを構築したい場合、感動・メッセージ系の短編アニメは効果的です。日常・コメディ系日常・コメディ系とは、視聴者の身近なあるあるやユーモアを題材にした、親しみやすさが魅力のジャンルです。このジャンルは、テンポのよい会話劇や独特の間を重視するのが特徴です。実写では生々しくなりがちな悩み相談も、コミカルに描くことでポジティブに伝えられます。SNSとの相性がよいため、ブランドの認知拡大や若年層へのリーチを狙いたい場合には、日常・コメディ系の短編アニメは効果的です。解説・教育系解説・教育系とは、複雑な仕組みや形のない概念を図解やキャラクターの対話によってわかりやすく伝えるジャンルです。ITシステムや環境問題、企業のCSR活動といった目に見えにくいテーマでも、数分間の短い映像に凝縮して要点を伝えられるのが特徴です。また、一度作れば研修やマニュアルに転用できるため、コスパのよさも魅力といえるでしょう。独自の最新技術や形のないサービスを扱う企業が、専門的な話をわかりやすく伝えたい場合において、解説・教育系アニメは効果的です。コラボ系コラボ系とは、既存の人気アニメやVTuberや声優が演じるキャラクター二次元インフルエンサーなどと、企業の製品・サービスを掛け合わせて制作されるジャンルです。ゼロから認知を広げるのではなく、すでに確立されたコンテンツの知名度やブランド力を活用するのが特徴です。コラボ相手がもつファン層へ直接アプローチできるため、短期間での認知拡大や親近感獲得が期待できます。「新商品の発売に合わせて一気に話題を作りたい」と「自社だけではリーチしにくい若年層などの新規顧客層を開拓したい」場合において、コラボ系アニメは非常に効果的です。短編アニメを活用したマーケティング施策を成功させるためのポイント短編アニメを活用したマーケティング施策を成功させるためには、以下のポイントを意識する必要があります。動画作成の目的を明確にしておく冒頭の2〜10秒で心を掴む設計にするSNSでのプロモーションも同時に行う短編アニメを活用したマーケティングで失敗しないためにも、上記の要点を押さえておきましょう。動画作成の目的を明確にしておく短編アニメを活用したマーケティングを実施する際は、「誰に・何を伝え・どんな行動をさせたいか」という目的を明確にしておくのが大切です。アニメは表現の自由度が高い反面、最終的な目的があいまいだと「ただおもしろいだけの動画」になってしまい、予算をかけたのに成果につながらないという事態になりかねません。とくに、短編アニメは尺が短いため、メッセージを明確にしないと視聴者の印象に残らないリスクがあります。認知拡大なのか、商品理解なのか、あるいは採用強化なのか、メッセージを一点に絞り込み、ターゲットに好感をもたれる刺さる演出を選択する必要があります。冒頭の2〜10秒で心を掴む設計にする短編アニメを活用したマーケティングを実施する際は、開始数秒でユーザーの心を掴む「冒頭の引き」を意識した設計にしましょう。SNSや動画プラットフォームでは、ユーザーは自分に不要な情報を一瞬で判断してスワイプしてしまいます。そのため、冒頭2〜10秒以内にインパクトのある視覚演出や共感できるセリフを盛り込み、「自分に関係がある」と思わせるのが重要です。これにより、動画の視聴完了率が向上し、ブランドの認知拡大だけでなく、Webサイトへの誘導や購買といったコンバージョンにもつながりやすくなります。SNSでのプロモーションも同時に行う短編アニメを活用したマーケティングを実施する際は、公開と同時にSNSプロモーションを戦略的に組み合わせるようにしましょう。せっかく多大なコストと時間をかけて短編アニメを制作しても、自社サイトに掲載するだけでは誰にも見つけてもらえない恐れがあります。そのため、SNSの拡散力を利用してターゲットへダイレクトに情報を届け、視聴のきっかけを自ら作るのが大切です。具体的にはTikTokやYouTubeショート向けに見どころを凝縮した切り抜き動画短尺動画の投稿、感想投稿を促すUGCハッシュタグキャンペーンなどの施策を実施するとよいでしょう。短編アニメを制作する際の注意点短編アニメを制作する際の注意点として、以下の3点が挙げられます。著作権侵害にならないか意識する制作を外注する際は、最終的なイメージを明確に擦り合わせる費用と準備期間をしっかりと確保する短編アニメをマーケティングで活用する場合、どのようなポイントを把握しておくべきなのか見ていきましょう。著作権侵害にならないか意識する短編アニメを制作する際には、著作権侵害にならないか確認するようにしましょう。アニメ作品はキャラクターやBGMなど、多様な素材を組み合わせて作成します。知らないうちに著作権を侵害してしまうことのないように注意が必要です。権利侵害とみなされてしまうと、SNSでの炎上を招くだけでなく、動画の公開停止や損害賠償の請求、企業ブランドのイメージ失墜につながる恐れがあります。そのため、フリー素材の規約確認はもちろん、制作会社との契約で「権利の帰属先」を明確にし、パロディ表現などは事前の法的チェックを欠かさないようにしましょう。制作を外注する際は、最終的なイメージを明確に擦り合わせる短編アニメを外注する際には、最終的な完成イメージを入念にすり合わせましょう。アニメは実写と違い、キャラクターの造形から動きのテンポなど、膨大な要素を組み合わせて制作されます。そのため、制作者と感覚的な部分までイメージを共有するのは困難であり、言葉だけでは認識のズレが生じやすい傾向にあります。もし、制作の後半で「イメージと違う」と発覚すると、多額の追加費用や納期の大幅な遅延を招いてしまうでしょう。短編アニメを外注する際には、参考動画のどの要素（色使いや動きなど）を参考にしたいかを明確に伝えます。また、「絵コンテ」や「キャラデザイン」の初期段階で徹底的に方向性を擦り合わせるのも大切です。費用と準備期間をしっかりと確保する短編アニメを制作する際には、費用と準備期間をしっかりと確保するのが大切です。アニメ制作は、企画から作画、声優の収録まで工程が多く、専門的な技術が求められます。そのため、十分なリソースを確保できていなければ、完成品の品質は低下し、視聴者の心を動かすようなコンテンツが制作できません。短編アニメを制作する際には「いつまでに、何のために作るのか」を明確にし、余裕をもった納期を設定しましょう。予算を抑えたい場合は、既存素材を活用するモーショングラフィックスを検討するなど、目的に合わせたプランニングを行うのも大切です。まとめ短編アニメは数秒から10分程度という短時間でストーリーが完結する映像作品です。短編アニメはスマートフォン視聴との相性がよく、企業のメッセージを自然に届けられるなどの点から、企業のマーケティングでも活用されます。短編アニメを活用したマーケティングの成果を最大化するためには、冒頭数秒にインパクトがくるような構成、SNS運用との連携といった戦略も欠かせません。FANDOM AGENTは、短編アニメを活用した商品・サービスのプロモーション活動を、企画から運営まで支援できます。これまで培ってきた経験やデータから、成果につながる戦略を設計できるため、短編アニメを活用したマーケティングを検討している方は、ぜひ以下よりお問い合わせください。お問い合わせはこちら